تولید محتوا

آنچه خواهید خواند

برای رفتن به سرفصل کلیک کنید

 تولید محتوا چیست؟

اهمیت تولید محتوا

تفاوت تولیدمحتوا با تبلیغات

نحوه ی تولید محتوا

ویژگی های محتوای دیجیتال

سفارش تولید محتوا در درنیکا

امروزه کارشناسان بسیاری حوزه فعالیت خود را به تولید محتوا اختصاص دهند؛ اما فراموش نکنید هر محتوایی را نمی توان موثر دانست. قالب محتوا می تواند متن، موشن گرافیک،  فایل صوتی، تیزر تبلیغاتی و .... باشد؛ اما  بایستی کاملا اصولی تولید و عرضه گردد تا بتواند مخاطبین را تحت تاثیر قرار داده و اطلاعات مفید و ارزشمندی را به آنها انتقال دهد.
به نظر شما محتوای ارزشمند چگونه محتوایی است؟ چه اصولی را باید هنگام تولید محتوا رعایت نمود؟ پاسخ به این سوال به شما کمک می‌کند تا بتوانید بیشتر با تولید محتوا و اهمیت آن در دنیای کنونی آشنا شوید.
اگر در حوزه تولید محتواهای متنی، تصویری، ویدئویی و ... اطلاعاتی ندارید؛ توصیه داریم این امر را به شرکتها و افرادی که تخصص و مهارت لازم را دارند، بسپارید تا تولید محتوا را طبق اصول و استانداردهای وضع شده انجام دهند. سفارش تولید محتوا از طریق این شرکت ها مزایای قابل توجهی برای شما خواهد داشت. لازم به ذکر است پس از طراحی سایت آنچه که اهمیت بسیاری دارد، تولید محتوای سئو شده است. برای مطالعه بیشتر در مورد اصول تولید محتوا، با ما همراه باشید.

تولید محتوا چیست؟

در سال 1996 بیل گیتس متنی را در وبلاگ خود با عنوان نقش تولید محتوا در آینده و دنیای اینترنت منتشر نمود؛ بر اساس این متن می توان به این نتیجه دست یافت که انواع محتواها در افزایش سود کسب وکارهای مختلف نقش موثری دارند و تولید محتوا بر اساس اصول و استانداردهایی که بیان شده است می تواند شرایطی بسیار عالی را برای آنها به ارمغان آورد.
تولید محتوا بخش بسیار مهمی از بازاریابی محتوایی به شمار می آید که فرآیندی خاص برای انتخاب موضوعات مهم بر اساس مجموعه نیازمندی های کاربران می باشد. افرادی که به عنوان کارشناس تولید محتوا فعالیت دارند، تمام سعی خود را به کار می‌گیرند تا محتواهایی تولید کنند که مخاطبین و یا کاربران پس از مشاهده آنها به اطلاعات بسیار مهمی درباره خدمات، محصولات و موارد مشابه درباره برندها دست یابند.
سفارش تولید محتوا تنها به محتواهای متنی محدود نمی گردد، بلکه با پیشرفت هایی که هم اکنون در این حوزه صورت پذیرفته است، انواع مختلفی از محتواهای بصری همچون ویدئو و یا اینفوگرافیک نیز تولید می‌شوند که در فرآیند تولید هر کدام باید مجموعه ای از‌ اصول و استانداردها رعایت شود. اجرای این اصول موجب می‌شود تا در انتها بتوانید به نتایج بسیار عالی دست یافته و صاحب یک محتوای کاملا ارزشمند شوید. حال ممکن است بپرسید محتوای ارزشمند چگونه محتوایی است؟
در پاسخ به این سوال بایستی بگوییم زمانی محتوای ویدئویی، متنی و ... ارزشمند هستند که بتوانند پاسخگوی تمام سوالات کاربران باشند، چالش هایی که با آن ها مواجه هستند را برطرف سازند و براساس مجموعه نیازمندیهای کاربران، اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها دهند. یک محتوای ارزشمند قادر است تا به کاربران در راستای یادگیری مطالب کمک شایانی نماید؛ بنابراین لازم است در هنگام تدوین استراتژی تولید محتوا، نیازمندیها و اهداف کسب وکار بدقت مورد بررسی قرار گیرد تا محتوای تولید شده پاسخگوی نیازها و دغدغه های کاربران باشد.

انواع محتوا

همان گونه که در بخش قبل بیان نمودیم، تولید محتوا انواع مختلفی را در بر می‌گیرد و کارشناسان این امر می‌توانند در زمینه های مختلفی فعالیت نمایند. عوامل گوناگونی بر انتخاب نوع محتوا اثرگذار می‌باشد که اگر بخواهیم اشاره ای اجمالی به این عوامل داشته باشیم می توانیم بستر انتشار، خلاقیت کارشناسان، نوع محصول و خدمات را نام ببریم که هرکدام نقش مهمی در این مسیر ایفا می‌کنند. انتخاب نوع محتوا بسیار مهم بوده و نباید نادیده گرفته شود. به این جمله از جیمی دالی دقت کنید که می گوید: "به جای عنوان این پرسش که خواننده موردنظر من کیست؟ بهتر است این سوال را از خودمان بپرسیم که خواننده مطلب و یا محتوای من در چه سطح فکری بوده و ترجیح می دهد مطلب وی در چه قالبی باشد؟"

بر اساس این جمله می توان به این نتیجه دست یافت که هنگام دریافت سفارش تولید محتوا، بایستی این نکته را در نظر گرفت که کاربر دقیقا به دنبال چه چیزی است. ممکن است یک کاربر تنها به دنبال دریافت اطلاعاتی درباره شهر تهران باشد، در این صورت محتوای اینفوگرافیک گزینه جذابی است؛ اما اگر همان فرد قصد زندگی در این شهر را داشته باشد، چنین محتواهایی پاسخگوی نیازهای وی نخواهند بود؛ زیرا او می خواهد با شرایط زندگی در شهر تهران آشنا شود، بنابراین در چنین مواردی تولید محتواهای متنی پیشنهاد می‌گردد. از انواع مختلف محتواها می توان به موارد زیر اشاره نمود:

• پست های متنی وبلاگ
• ویدئو
• کتاب های الکترونیکی
• پادکست ها
• خبرنامه و ایمیل مارکتینگ
• اینفوگرافیک
• پست مهمان
• پست های شبکه های اجتماعی
• تجربه مشتری
• وبینار

اهمیت تولید محتوا

این روزها افزایش بیشمار سفارش تولید محتوا از سوی صاحبان کسب وکارها و مشاغل مختلف، اهمیت این موضوع را تایید می‌کند. ست گوین به عنوان بازاریاب و نویسنده کتاب های معروف بازاریابی، بر این باور است که تولید محتوا تنها چیزی است که از بازاریابی باقی مانده و نقش بسیار مهمی را در این زمینه ایفا می‌کند. او می‌گوید عموم مردم به دنبال این هستند که قصه محصولات را بشنوند نه اینکه آن ها را ببینند. بر این اساس می توان به این نتیجه دست یافت که اگر مردم به دنبال خواندن ویژگی های یک محصول بودند، پس بروشورها می توانستند نیازمندی های آن ها را برطرف سازند؛ درحالیکه تجربه نشان داده است اینکار به تنهایی کافی نیست، چرا که این موضوع به رونق کسب و کارها کمک نمی‌کند.
کسب وکارها به دنبال جذب مخاطبین خود می باشند و در این میان، دانش تولید محتوا و بازاریابی محتواست که به کمک آنها می‌آید. اگر با کسب و کارها و نحوه فعالیت آن ها در گذشته آشنایی داشته باشید، می دانید که کسب و کارهای قدرتمند دنیا بر اساس پشتوانه مالی بسیار قوی خود فعالیت داشتند و همین امر موجب شده بود تا به خوبی توسط مردم سراسر دنیا شناخته شوند؛ اما این روزها اینترنت چنین فضایی را تغییر داده است. در دنیای کنونی پول دیگر عامل موفقیت کسب وکارها شناخته نمی‌شود؛ چرا که می‌توان کسب و‌کارهای خانگی بسیاری را مشاهده نمود که تنها با تولید محتوای ارزشمند، مخاطبین بسیار زیادی بدست آورده اند.

سفارش تولید محتوا در واقع یک پل بسیار مستحکم برای کسب وکارها است که به واسطه آن می‌توانند پیام های خود را به مخاطبین انتقال داده و شرایطی بسیار عالی را در راستای افزایش فروش و برندینگ کسب وکار خود رقم بزنند و یک باشگاه بسیار بزرگ از مشتریان وفادار را به سوی خود جذب نمایند و بدین ترتیب، سود بیشتری کسب کنند.

اهمیت بازاریابی محتوایی در موفقیت کسب و کار

یکی از دلایل بسیار مهمی که موجب افزایش چشمگیر سفارش تولید محتوا شده است؛ قدرت شگفت انگیز محتواها در ایجاد اعتماد محکم میان کاربران و صاحبان برندهاست. این کاربران می توانند افراد مختلفی همچون مشتری ها، خوانندگان و یا خریداران باشند؛ بنابراین بایستی به دنبال تولید محتوای ارزشمند برای آنها بود تا از این راه بتوان موجب رشد چرخه کسب وکارها شد. در ادامه از جوانب مختلف به تشریح اهمیت بازاریابی محتوایی و نقش آن در موفقیت کسب وکارها می‌پردازیم.

• نیاز کسب وکارها به تولید محتوا

خدمات تولید محتوا یکی از مهم ترین و موثرترین راه ها برای افزایش بازدید و ترافیک سایت ها می باشد. البته فراموش نکنید که عناوین دیگری نیز می توانند در این راستا موثر باشند؛ اما این بازاریابی محتوایی است که با کیفیت بسیار بالای خود، قادر است تا مسیری روشن را برای شما به ارمغان آورد. ساختار این امر به گونه ای است که با افزایش کیفیت محتواهای تولیدی، میزان رضایت مخاطبین شما افزایش خواهد یافت و به دنبال آن، رغبت بیشتری به تعامل و خرید از شما نشان خواهند داد. بازاریابی محتوایی، زمینه وفاداری و ماندگاری مشتریان شما را افزایش می‌دهد؛ زیرا با ارائه محتواهای دلخواه کاربران، به نیازهای آنها پاسخ داده اید و اعتماد آنها را تا حدود زیادی به خود جلب کرده‌اید. به همین دلیل تاکید می‌‍‌شود که کسب و کارها برای رشد و پیشرفت خود، همواره به سفارش تولید محتوا و دریافت خدمات با کیفیت در این زمینه نیاز دارند.

• نیازهای محتوایی جامعه هدف

دلایل مختلفی وجود دارند که اثبات می‌کنند جامعه کنونی نیاز به تولید محتوا دارد؛ افزایش اعتماد بازدیدکنندگان، ایجاد آگاهی، ایجاد یک سرنخ تجاری، افزایش اعتبار برندها، بازدهی سرمایه گذاری و مشتری مداری از جمله دلایلی هستند که بر لزوم وجود محتواهای باکیفیت صحه می‌گذارند.

• پیشرفت کسب و کار به واسطه بازاریابی محتوایی

زمانی که شما به عنوان مدیر یک کسب وکار انواع مختلفی از محتواهای متنی یا دیجیتالی باکیفیت بالا را در سایت خود قرار می‌دهید؛ امکان ایجاد یک ارتباط موثر را با مخاطبین خود تقویت می‌کنید. این ارتباط موجب اعتماد مخاطبین به شما خواهد شد. از آنجاییکه کسب اعتماد مخاطبان در یک کسب وکار اهمیت بسزایی در موفقیت آن دارد، بنابراین سفارش تولید محتوا بایستی توسط افراد حرفه‌ای انجام گیرد تا هدف مورد نظر محقق شود.

• جذب مخاطبین جدید به واسطه بازاریابی محتوایی

در بخش های قبل تاکید بسیاری نمودیم که بازاریابی محتوایی این قدرت را دارد تا اعتماد مخاطبین شما را جلب نماید و همین امر می تواند به خوبی زمینه های جذب مخاطبین جدید را فراهم سازد. محتواهای مفید و جدیدی که تولید و منتشر می شوند به مخاطبین شما نشان می دهند که در حوزه کاری خود بسیار موفق هستید.

تفاوت تولید محتوا با تبلیغات

از گذشته تاکنون تبلیغات رواج بسیار بالایی داشته و اغلب ما با این فرآیند آشنایی داریم. تبلیغات یک راهکار بسیار عالی برای جذب مخاطبین به شمار می رود و طی آن، معمولا از مخاطبین خواسته می‌شود تا محصولات خاصی را خریداری کنند. با مطالعه همین چند خط ممکن است با خود بگویید که تبلیغات و تولید محتوا شبیه به هم می باشند؛ در حالی که این دو تفاوت های بارزی با یک دیگر دارند. آشنایی با تفاوت این دو، هنگام سفارش تولید محتوا به شما کمک می‌کند تا با دید بازتری عمل نمایید. به نظر شما تفاوت تولید محتوا با تبلیغات در چیست؟ از مهم ترین تفاوت‌های این دو می توان به موارد زیر اشاره نمود:

• چرخه عمر

یکی از نکات بسیار مهمی که در راستای چرخه عمر تبلیغات و محتوای دیجیتال بایستی بدانید، این است که محتواها طول عمر بیشتری نسبت به تبلیغات دارند. اگر دقت کرده باشید، تبلیغات تنها برای مدت زمان کوتاهی مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ در حالیکه محتواها ماه ها بر روی سایت ها و یا شبکه های دیجیتالی برای عموم افراد قابل مشاهده هستند.

• استراتژی

تولید محتوا بر عکس تبلیغات، تمام تلاش خود را به کار می‌گیرد تا اصالت محتوا را حفظ کند و بتواند روابط خود را برای همیشه با مشتریان پایدار نگه دارد؛ اما در تبلیغات، تمام تمرکز را بر روی فروش کالا می‌گذارند. توجه داشته باشید که سفارش تولیدمحتوا را بر اساس نیازمندی های کاربران انجام می دهند.

• کاربرپسند بودن

ممکن است شما نیز تجربه خسته شدن از تبلیغات را داشته باشید و هنگام مواجه شدن با آن ها احساس مزاحمت کنید؛ درحالی که در بازاریابی محتوا، مخاطبین هیچ گونه احساس مزاحمتی نخواهند داشت و این موضوع آنها را آزار نمی‌دهد.

• ریسک و خطرپذیری

کم خطر بودن یکی از مهم‌ترین مزیت‌های تولید محتوا به شمار می رود؛ چرا که اگر به بهترین حالت ممکن انجام شود و گوگل نیز آن را ارزشمند بداند، سایت شما در نتایج اولیه گوگل قرار می‌گیرد. در تبلیغات، چنین شرایطی وجود ندارد و شما ممکن است هزینه بسیار زیادی را برای این امر متحمل شوید و به نتیجه خاصی دست نیابید.

• موضوع

تبلیغات تمرکز خود را بر روی این موضوع قرار میدهد که از طریق بنرها، بیلبوردها و .. به معرفی برند و کسب و کارها بپردازد؛ در حالی که بازاریابی محتوا در تلاش است تا به نوعی به مخاطبین خدمت رسانی نموده و مشکلات آن ها را نیز برطرف سازد.

• پویایی و انعطاف

میزان پویایی و انعطاف تبلیغات نسبت به بازاریابی محتوا کمتر می‌باشد. بازاریابی محتوا، تمام مخاطبین شما را در بر می‌گیرد؛ بطوریکه می‌توانید برای مخاطبین قدیمی و جدید خود، محتوای کاربردی ایجاد کنید و رضایت هر دو گروه را جلب نمایید.

• بستر نشر

بازاریابی محتوایی از تولید محتوا برای صفحات مختلفی استفاده می‌کند و این موضوع شامل سفارش طراحی سایت، شبکه‌های اجتماعی و ... می‌شود تا به این طریق بتواند پیام‌های خود را به مخاطبین انتقال دهد؛ درحالی که تبلیغات از بسترهای دیگری همچون بیلبوردها، فضاهای شهری و ... برای معرفی محصولات استفاده می‌کند.

چگونه تولید محتوا کنیم؟

با مطالعه مطالبی که بیان شد، ممکن است با این پرسش مواجه شوید که چگونه تولید محتوای دیجیتال را انجام دهیم؟ در پاسخ به این پرسش باید بگوییم که تولید محتوای سئو شده، نیاز به طی نمودن مراحل خاصی دارد که بایستی تمام این مراحل را یک به یک، با دقت انجام دهید تا در انتها بتوانید به نتایج دلخواه خود دست یابید. در ادامه به تشریح این مراحل می‌پردازیم:

گام اول: تهیه استراتژی محتوا

زمانی که تصمیم می گیرید تا برای سازمان ها و کسب وکارها، تولید محتوا انجام دهید؛ باید استراتژی محتوا را مشخص نمایید. در این مرحله سوالات مهمی مطرح می‌گردد تا هدف اصلی محتوا شناخته شود. از خود بپرسید چرا می‌خواهید محتوا تولید کنید؟ قطعا پاسخ به این پرسش به شما در تعیین استراتژی محتوایی، کمک زیادی می‌کند.
مجموعه سوالاتی که بایستی در این بخش بپرسید شامل موارد زیر می‌شود:

• قرار است با تولید محتوا به کجا برسیم؟
• دلیل اصلی ما برای تولید محتوا چیست؟
• واحد اندازه گیری تولید محتوا چیست؟
• تعداد محتواها بایستی چقدر باشد؟
• قرار است محتواها برای چه جامعه و چه مخاطبینی تولید شوند‌؟
• محتواها را در چه بستری انتشار دهیم؟
• چگونه با استفاده از محتوا، مخاطبین را به مشتری تبدیل کنیم؟

  ---

   

گام دوم: تعیین جامعه مخاطب

دومین مرحله دریافت سفارش تولید محتوا، مشخص نمودن جامعه مخاطبین می‌باشد که اهمیت بسیار بالایی نیز دارد. در این مرحله بایستی مشخص کنید که محتوای تولید شده قرار است توسط چه افرادی خوانده شود؟ بهترین محتوا، محتوایی است که مورد تایید مخاطبین باشد و آن ها را جذب خود سازد؛ بنابراین بایستی کاملا مطابق با نیاز آن ها تولید و به اصطلاح موجب یادگیری آن ها شود.

گام سوم: انتخاب یک بستر مناسب برای انتشار و بهینه ساز

در این مرحله لازم است به دنبال یک بستر مناسب برای انتشار محتوای تولید شده باشید. برخی از سازمان ها محتواهای خود را در وبلاگ قرار می دهند؛ اما توجه داشته باشید که انتشار محتوا در این زمینه اصلا بهینه نیست. در چنین شرایطی باید به فکر یک برنامه مناسب برای بهینه سازی آن ها نیز بود. برخی دیگر، مطالب خود را در وب سایت ها منتشر می کنند؛ در هر صورت صرفنظر از اینکه محتوا قرار است در چه بستری انتشار یابد، لازم است ستون های محتوا از قبل مشخص شوند.

گام چهارم: تعیین محتوای ستون و خوشه بندی محتوایی

با مطالعه مطالبی که بیان شد، می توان به این نتیجه دست یافت که محتواها را باید ساماندهی نمود. محتوای ستون، این قابلیت را دارد تا ساختار اصلی محتوای شما را در وب سایت یا و بلاگ مشخص نموده و مسیری روشن را برای شما به ارمغان آورد.

گام پنجم: کیورد ریسرچ

در این گام، بر اساس کیوردها به تحقیق و جستجو می پردازیم و موضوعات لازم را به طور دقیق می یابیم تا به این طریق بتوانیم محتوایی کاملا ارزشمند تولید کنیم.

ویژگی های محتوای دیجیتال

یک محتوای دیجیتال خوب، محتوایی است که کاملا هدفمند تولید شده باشد و این اولین گام در تولید محتوای حرفه‌ای است. از دیگر ویژگی‌های بارز محتواهای دیجیتالی می‌توان به دست اول بودن، کیفیت بسیار بالا، کاربر پسند بودن و ... اشاره نمود.

محتوای زرد چیست؟

محتوای زرد محتوایی است که این قابلیت را دارد تا خبرهایی را که درباره یک موضوع وجود دارند را با بزرگنمایی انتشار دهد. هم اکنون از این شیوه تولید محتوا در حوزه های مختلفی استفاده می گردد. برخی از برندها نیز برای رشد کسب و کار خود، به طور گسترده ای از این نوع تولید محتوا در اینستاگرام، وب سایت ها و ... بهره می‌برند.

محتوای سبز چیست؟

محتوای سبز از جمله محتواهایی است که همواره به عنوان زیرشاخه‌ای از تولید محتوای سئو شده شناخته می‌شود. پس از انجام سفارش سئو، ساختار این محتواها به گونه ای است که با گذر زمان قدیمی نمی‌شوند و به یک زمان خاص نیز تعلق ندارند. چنین محتواهایی به خوبی قادرند تا با کاربران ارتباط برقرار کنند.

سفارش تولید محتوا حرفه ای در درنیکا

این روزها شرکت های بسیاری در حوزه تولید محتوا فعالیت دارند که به واسطه آن ها می توان محتواهای مختلفی را تولید نمود؛ اما فراموش نکنید که همگی معتبر نبوده و نمی‌توانند شما را نتایج دلخواهتان برسانند. بر این اساس توصیه داریم حتما سفارش تولید محتوا خود را به یک شرکت تولید محتوای معتبر بسپارید؛ چرا که این شرکت ها مهارت و قابلیت های بی نظیری در این راستا دارند. درنیکا از جمله شرکت های معتبر در این حوزه می باشد که با برخورداری از نیروهای حرفه ای، قادر است محتوای ارزشمند شما را تولید نموده و موجب رشد کسب وکارتان شود.
در پایان
بازاریابی محتوا از جمله راهکارهای نوینی به شمار می رود که با قابلیت های بی نظیر خود، به کسب وکارها کمک می‌کند تا مخاطبین بیشتری را جذب خود ساخته و مشتریان بالقوه بیشتری را نیز به دست آورند؛ به شرطی که این کار کاملا اصولی انجام شود. در این راستا شرکت های معتبر بسیاری همچون درنیکا می توانند مسیری روشن را پیش روی شما قرار دهند. اگر شما نیز جزء افرادی هستید که در این زمینه مهارتی ندارید، توصیه می‌کنیم سفارش تولید محتوای کسب و کار خود را به متخصصان ما در درنیکا بسپارید.